摘要:在新媒體高速發展的新形勢下，傳統媒體受到了巨大沖擊，廣播媒體因為其傳播方式不如新媒體，無法滿足聽眾的需求，生存空間受到擠壓。新媒體高歌猛進，人們認為傳統廣播已經不再受關注，廣播媒體的輝煌已成為過去，然而實際情況并非如此。本文主要分析廣播電視媒體如何轉型發展，并提出了一些創新策略。

關鍵詞:新媒體 廣播 媒體融合 實踐研究

自21世紀以來，傳統媒體何去何從成為業界關注的話題，相比其他傳統媒體，廣播媒體雖然也面臨新的挑戰，但傳統廣播仍具有優勢。唯有發揮自身優勢，才能揚長避短，挖掘媒介潛能，走融合發展之路。

一、廣播電視媒體存在的問題 

1.資金運轉困難，無法保證正常運轉

近幾年勢如破竹的新媒體頗受大眾喜愛，使人們認識到發展新媒體技術的優勢，大量的資金率先投入新媒體行業的開發和運作，導致廣播電視媒體得不到足夠的資金，無論是國家或普通受眾，都缺乏對廣播電視媒體的重視，正常的運轉已成為難題，高效快速發展更是無從談起。而新媒體只需要一部手機或一臺電腦就可以完成工作，是一種低成本的行業。 

2.基礎設備老化

廣播電視媒體對裝備、技術的要求很高，設施設備更新換代升級非?？?，是高投入高產出行業，而絕大多數廣播電視臺都會在資金上受到一定限制。由于資金短缺，只能勉強維持正常運轉，無法及時進行技術改造，這直接影響廣播電視媒體的發展。

3.節目質量不夠高，無法吸引觀眾

在內容題材方面，受現有條件的制約，廣播電視無法確保經常有新聞價值高、能吸人眼球的好素材，有不少每天一播的節目會因為缺乏好素材而出現應付差事的現象。此外，有了好點子又往往沒有足夠的資金落到實處。受多方面的影響，

廣播電視媒體自辦節目質量和水平往往很難讓人滿意，吸引到的觀眾少之又少。

在碎片化信息時代，新媒體創意來源于生活，所以其針對性更強，影響更廣泛。

4.技術人才缺乏

現階段，廣播電視媒體缺乏專業的技術人才，大部分在職人員都不是來自專業院校，缺少工作經驗，業務基礎較差，在解決專業問題時會耗費更多的時間和精力，但效果甚微。缺乏有技術有能力的管理人員，也是廣播電視媒體發展的一大障礙。

5.新媒體打壓下影響力弱化

新媒體傳播速度與更新頻率更快，信息量大，內容豐富，檢索便捷。如數字電視可以讓受眾根據愛好獲取自己想看的內容，清除了信息的冗雜，而傳統電視對人們的影響力正在弱化。

6.廣播媒體缺乏互動性

新媒體能通過有線甚至無線的方式傳播信息，更注重時效性，用智能手機等便攜式工具讓人們獲得最新信息，能選擇自己的觀看時間及觀看順序，人們都能互動交流。相對來說，廣播電視媒體缺乏與觀眾的有效互動。

二、新媒體時代廣播媒體的優勢

1.汽車保有量增加，收聽率上升

根據2020年的汽車保有量數據，超過200萬輛的城市有31個。從城市分布情況看，全國有70個城市的汽車保有量超過百萬，且每年都在增長。汽車行業的蓬勃發展推動了廣播媒體的發展，中國傳媒產業發展報告指出，廣播市場繁榮主要依托于汽車業的發展，聽眾規模不斷壯大，且受眾定位清晰，廣告價值高。車載收聽市場持續上升，車載廣播市場至少擁有3億到4億的用戶基礎，每一位駕駛人都是潛在用戶。

2.人口老齡化，強化了收聽需求

物質生活水平提高伴隨著人均壽命延長，我國早在1999年就步入老齡化社會，據估計，將在2025年步入深度老齡社會，2040年將步入超級老齡社會。老齡人口不斷增加，廣播作為伴隨性的聲音媒介，更加符合老年人視力下降、鍛煉伴隨的生理需求，因此廣播媒體的優勢依舊存在。

3.新媒體技術難以取代廣播聲音媒介的伴隨性

   廣播媒體依靠聲音傳播內容，其優勢在于讓受眾聽其聲就能如臨其境、如見其人，在一定程度上避免了人們用眼過度的問題。不僅如此，廣播媒體也是一種多功能的傳播工具，不僅能夠用來傳播教育、娛樂等知識，而且能滿足不同職業不同領域聽眾的多方面需求。

4.廣播媒體在融合發展中的獨特價值

   在推進深度融合的大背景下，廣播媒體積極創新節目形態，布局網絡化傳播矩陣，借助互聯網和通訊技術逐步形成了穩定的傳播路徑。FM是最受人們歡迎的傳播途徑，在互聯網的普及率超過70%、互聯網用戶規模近10億的情況下，FM依然是廣播聽眾收聽廣播內容的主要選擇^[2]。

5.廣播媒體是突發事件唯一必備的通信工具

第一時間能在重大突發事件發生時，把可能造成的危害告訴民眾，廣播有著無法比擬的優勢，廣播媒體能做到在網絡、電力癱瘓的特殊情況下獲取外界信息。2008年汶川大地震發生時，廣播媒體因為其不受電力和信號的影響，成為地震中唯一的傳播工具，因此，廣播媒體也成為突發事件必備通信設備。

三、廣播媒體發展的意見和建議

1.將創新融入媒體發展

為了提高影響力，廣播媒體應該大力創新。當今時代是創新的時代，有了創新才能有更好的發展，隨著科技水平的提高，信息技術越來越先進，廣播媒體要在當今社會立足，就應該建立創新管理平臺，有效提高工作效率，將廣播媒體的發展進步落到實處。要制定一系列相關措施，通過多渠道促進改革創新和媒體融合。此外，要定期總結廣播電視媒體的進展情況，征求各有關部門的意見，落實一系列措施，積極促進管理意識的提高^[3]。

2.建立健全有效的應對措施

廣播電視媒體行業要采取有效的措施，通過把監督管理與高效技術水平結合起來，引導媒體工作人員更好地為受眾提供優質服務?？梢酝ㄟ^構建信息檔案數據庫，提升數據信息的準確性，建立管理監督系統，便于管理人員及時發現媒體發展中出現的問題，以便于在開展相關工作時，能夠擁有更多的信息支持。要有效應對出現的各種問題，使發展中遇到難題能在短時間內得到解決。

3.提高工作人員的基本素質和技術水平

提高工作人員的整體素質，強化工作人員的學習力度，提升工作人員的判斷力，明確對國家、對社會發展應盡的責任，樹立責任感、使命感，培養高尚的道德品質。要營造良好的工作氛圍，提高工作人員的綜合素質，提高廣播電視媒體的服務質量。

4.提升媒體的吸引力和影響力

廣播電視媒體要不忘初心、牢記使命。在新的媒介環境下，廣播電視新聞采編工作要注重輿論導向，打造新型媒介平臺，確保報道的真實性。要做到傳統媒體和新興媒體優勢互補，有效擴大消息來源，發揮新媒體的優勢，為廣大受眾提供更好的新聞體驗。

結語:在經濟社會穩定發展的環境中，廣播電視傳媒面臨的新的機遇和挑戰，媒體發展成為必然趨勢。媒體融合是將各類資訊和文本、圖像、視頻等打磨后，融合成一個新的媒介形態，在不同終端上傳播，不受時間和空間的限制。廣播電視傳媒資源過于分散，沒有布局的整體感，無法對網絡資源進行運用。所以在發展各種行業時不能做到有效創新，甚至有些理念早已不再適用。若想讓廣播電視媒體在市場競爭中取得有利的地位，最關鍵的是要按照新媒體時代的特點，建立全新的發展戰略，并在整體規劃上進行改革創新。

參考文獻: 

[1]夏薇.新媒體時代傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展探析[J].新聞研究導刊,2018,9(11).

[2]張嚴.5G時代廣播電視發展趨勢及對策[N].中國新聞出版廣電報,2019-07-10.

[3]么詠儀,吳心悅.芒果TV的創新之路——專訪芒果TV團隊[J].新聞與寫作,2019(01).